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香飄飄重回家族化?高管離職 上億廣告費狂砸液體奶茶

行情圖        

 

 上市多半年后,香飄飄(14.940-0.72-4.60%)正遭受不小的困境。

  半年凈利潤賠本5500萬元,新產品液體奶茶遭受共同、康師傅的阻擊,以及高管相繼出走、毛利率下滑等,正影響著公司的實踐運營。

  值得注意的是,短期內兩名空降的作業經理人相繼離任,香飄飄再次回到家族化的老路上。

  作業經理人相繼離任

  杯裝奶茶進入出售旺季,在香飄飄近來發表的三季報里得到體現,公司運營收入完結16.80億元,扣非凈利潤0.61億元,同比分別添加25.34%和5.90%。

  在運營收入中,來自杯裝奶茶的奉獻仍超9成比例,公司在短期內擺脫不了產品單一的困局。

  除了新推出液體奶茶產品來平抑淡旺季的影響,公司從加多寶挖角盧義富和夏楠,一度被外界視作企業破局的要害。

  盧義富是加多寶元老級人物,被聘為營銷中心總經理;夏楠被聘為公司主管人事的副總。

  盧義富推進了公司液體奶茶業務的展開,一起也讓營銷本錢和人員本錢大幅添加。

  2018年半年報閃現,公司運營本錢6.01億元,同比添加61.43%,出售費用同比添加54.68%。上半年公司員工薪酬0.95億元,同比添加46.46%,新增薪酬3000萬元。

  2018年半年報閃現,杯裝奶茶完結出售7.32億元,同比添加19.65%;液體奶茶完結出售1.27億元,其間,“蘭芳園”品牌出售0.22億元,同比添加242%;MECO系列出售額1.05億元,同比添加198%,液體奶茶出售額占比公司出售額14.78%。這是盧義富離任前交出一份成績單。

  本年7月,在香飄飄任職不滿1年的盧義富離任。

  10月初,夏楠也向公司遞交了辭呈,此刻距她就任還不滿4個月。

  本年4月,在香飄飄效力近10年的副總經理陳強亦從公司離任,不再擔任任何職務。

  香飄飄是一家典型的家族企業,蔣建琪直接和直接持股65.14%,蔣建琪之弟蔣建斌持股9%,蔣建琪妻子陸家華持股7.2%,其女蔣曉瑩持股4.5%,家族估計持有公司股份比例85.84%。

  為安穩“軍心”,上月公司出臺限制性股票鼓勵計劃,但是設定了較為苛刻的革除條件,往后4年運營收入和凈利潤等兩項財務指標都比2017年大幅添加。

  液體奶茶“燒”掉一半廣告費

  2017年4月,香飄飄的液體奶茶產品進入商場其完結已很晚了。

  前瞻工業研究院數據閃現,共同、康師傅、娃哈哈等企業占有無菌灌裝液體奶茶商場比例逾越72%,除此之外,線下各連鎖品牌奶茶店的崛起,對灌裝奶茶商場也有不小的揉捏。

  香飄飄將原定年產14.54萬噸的杯裝奶茶項目變更為16.8萬噸液體奶茶項目,凸顯看好液體奶茶的決心。

  2017年,液體奶茶完結出售收入2.17億元,占比當年公司運營收入的14.75%。

  從本錢上來看,液體奶茶的費用率維持在較高水平。

  2017年報閃現,液體奶茶出售費用率為 65.93%,管理費用率為 8.10%;公司出售費用率為 36.94%,管理費用率為 5.72%。

  公司在廣告營銷方面一向奉行高投入戰略,2015年至2017年,公司廣告費用開支分別為2.53億元、3.59億元和2.3億元,2018年上半年投入1.14億元,同比添加78.13%。

  詳細到液體奶茶的廣告本錢也比較高。

  根據香飄飄招股書中10.36萬噸液體奶茶募投項目開端測算,液體奶茶出廠價約為4.36元/杯(含稅),2017年液體奶茶出售收入2.17億元,廣告開支1.2億元,相當于每杯液體奶茶的廣告本錢占比出售收入的一半以上。


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