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最前線|亞馬遜計劃推全新超市品牌,要與沃爾瑪一爭高下

電商巨頭亞馬遜還在加速向線下試探。

據外媒報道,美國時間周一,亞馬遜表示有計劃在加州推出一個全新的實體超市品牌,此舉被視為亞馬遜持續發力線下的重要舉措。

隨后亞馬遜的發言人對此回應,承認了該計劃——新的雜貨超市計劃于2020年開在洛杉磯的伍德蘭希爾斯社區。而在媒體報道前,亞馬遜就在伍蘭德希爾斯社區發布了新的招聘公告。

亞馬遜表示,這個超市品牌不同于之前亞馬遜收購的超市品牌“全食超市”,亞馬遜給它的定位是雜貨超市。也就是說,兩個超市品牌并不會因此產生內部競爭,瞄準的不是同一塊市場。

全食超市定位偏向于生鮮零售,定位較高,因此對商品的品類、質量要求極為嚴格,無法滿足所有消費者的需求,這與亞馬遜“Everythings Store”的目標相悖。而新的雜貨超市可以讓亞馬遜進入在美國市場份額更大的食品雜貨消費領域,同時還不會打亂亞馬遜在生鮮領域的布局。

新的雜貨超市將彌補全食超市、亞馬遜書店、亞馬遜GO無人超市的短板,補全亞馬遜的線下品類,甚至可能會采用“迷你倉”的方式,參照對手沃爾瑪的方式,線上訂貨、線下配送,打通物流的最后一公里。

此前在亞馬遜的三季報中,亞馬遜為打通線上商店配送服務的“最后兩小時”共花費了幾十億美元,結果收益卻令華爾街分析師失望。新超市的設立也沒有超出華爾街分析師的預期,在亞馬遜今年三季報剛公布的時候,就有分析師認為亞馬遜為了發力線下零售,將會設立與競爭對手沃爾瑪定位相似的食品雜貨超市。

亞馬遜并沒有透露這家雜貨超市將來的擴張計劃,也沒有透露雜貨超市的品牌、定價等等。但是亞馬遜表示這是亞馬遜第一家雜貨超市,暗示可能繼續開設分店。

此外,亞馬遜發言人還表示,新的超市不會采用無現金支付的方式,依舊采取人工結算方式。這與亞馬遜之前開設的無人超市亞馬遜 GO差別很大。有媒體據此猜測,新超市面向大眾雜貨市場,表明其已經有計劃去與沃爾瑪的核心業務進行競爭。

畢竟,美國食品雜貨消費市場的總規模有8000億美元,這么大的一個蛋糕,誰都想要分一杯羹。盡管根據三季報顯示,亞馬遜目前盈利的線下業務只有全食超市一個品牌,但亞馬遜對線下零售的投入并沒有因此減少,反而越來越大。

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