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視頻|拼單網購新年俗 “新消費”有效撬動內需市場

線上拼單、網購年貨,已經成為了即將來臨的鼠年春節新年俗。春節臨近,看看新聞Knews記者發現,以會持家、會打扮、會過日子為標簽的上海阿姨們也加入到了拼單一族的隊伍中。在子女們的帶領下,她們正悄然成為網絡購物的新主力,加入到新消費的浪潮中。


家住浦東三林的馬阿姨,每天最開心的事兒就是拆快遞。馬阿姨退休前在上海第一百貨商店工作,做了一輩子的實體零售,這兩年倒是越來越習慣網購了。


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從五谷雜糧到生鮮水果,從衣服鞋襪到旅游用品,馬阿姨足不出戶,手機下單,就能輕松買到一家人的日常所需。眼看快過年了,馬阿姨早就開始張羅家里的年貨采購,看到拼多多推出了“百億補貼”和“年貨系列萬人團”,馬阿姨每天都要上虛擬的“年貨大街”去逛逛,買點年貨,收著快遞,這年味是越來越濃了。


網購兩年多,馬阿姨用實惠的價格買到優質產品,都樂意分享給周圍的親朋好友,成了朋友圈里小有名氣的“拼單達人”。一鍵分享,一起拼單,買的人越多,價格就越實惠。電商平臺聚集的海量商品,給上海阿姨們提供了更多的購物選擇,衣服也越買越時尚。


這位袁阿姨拼了幾次單,也加入了“拼團一族”,還向家人安利了網購的便利和實惠,讓全家都成了網購的忠實用戶。


在子女們的帶領下,上海阿姨們也正悄然成為網絡購物的新主力,而每年的年貨節更是年輕人和父母一起“買買買”的狂歡。


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通過社交分享,大數據計算,在品質年貨和消費者之間搭建起高效精準的“超短供應鏈”,為消費者提供好用不貴的產品,這種社交網購的新模式,也讓老百姓體會到實實在在地消費升級。


其實,在新一輪技術革命和經濟全球化背景下,我國消費已進入新一輪變革的窗口期,新消費的興起,成為本輪消費變革的重要特征和發展趨勢。1月13日,新華社瞭望智庫發布《2019長三角新消費發展報告》。《報告》認為,“新消費”主要是指在經濟全球化和新一輪技術革命的大背景下,由技術創新和新技術應用所引發或支撐形成的全新的消費理念、內容、方式和制度。報告顯示,上海市已成為互聯網新消費的策源地和新高地,輻射長三角地區,推動產業經濟與城市功能的轉型升級,進一步提升了我國對于消費資源的整合配置能力。


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作為上海互聯網高地的成員,由拼多多等新電商平臺倡導的新消費概念迭代了新零售的概念,倡導從消費者需求出發,重塑產品、渠道和盈利模式。拼多多通過創新的“拼”模式和分布式人工智能技術,推動零售的渠道變革和制造業的研發生產進入以“人為先”的新時代。


上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示:‘拼’字既在消費末端,也在生產的首端,兩端大家都在‘拼’,再加上企業在拼命地把這兩頭拉起來,那么也是我們這段時間一直在說新消費,新消費不僅僅只是一頭論,新消費通過中間的連接,通過渠道的縮短,通過中間費用的下降,我們同時把產地的供給也可以搭連起來。”


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隨著互聯網的興起和電商的發展,老百姓的年貨置辦從線下走向線上,中國人的年味兒也正變得更加有滋有味。這也表明,以上海為代表的互聯網新高地,正在推動我國消費結構的持續升級,引領消費和商業模式創新,通過擴散和示范效應向全國和農村地區輻射,形成以點帶面的格局。


上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡認為:“你通過社交方式,用所謂裂變的形式,口口的相傳,讓大家都知道有好貨,那帶動的也是我們一直在講,就說大家追求的是一個鮮美的生活,是一個美好生活,那這生活誰給你帶來,今天包括我們的電商企業,在承擔起這樣的一種責任來。”


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(看看新聞Knews記者:陳怡 攝像:徐進 實習編輯:霍慧嫻)

版權聲明:本文系看看新聞Knews獨家稿件,未經授權,不得轉載。

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