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流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億_詳細解讀_最新資訊_熱點事件

編者按:本文來自微信公眾號“三文娛”(ID:hi3wyu),作者:Dkphhh,36氪經授權發布。

近日,美國電影協會公布了《2019主題報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》顯示,2019年全球電影票房422億美元,較2018年上升了1%。而全球家庭娛樂市場(包括流媒體、電視、DVD)的市場規模達到了588億美元,較2018年增長了14%。這兩個數字相加,意味著全球內容市場的消費規模達到了千億美元的量級。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

上圖的“實體”主要指DVD這樣的實體娛樂產品

家庭娛樂增長的主要驅動力來自流媒體等數字內容消費。全球的數字影視內容市場規模達到了487億美元(這個數字不包括付費電視),較2018年增長了25%。其中北美市場增長了18%,海外市場增長了29%。

落實到更具體的流媒體市場,其規模為448億美元,這個也比電影高多了。

院線市場的增速在放緩,甚至像美國這樣發達市場已經出現了事實上的大幅下滑。根據《報告》,2019年美國電影總票房114億美元,較前一年下滑4%,售出電影票12.4億張,下滑5%。

雖然美國依舊是世界最大的電影市場,但如果我們拉長時間軸,會發現美國的電影票房似乎已經觸到了天花板,很難再有大的變化。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

于是,我們看到,過去的一年是全球影視內容產業轉向流媒體。好萊塢的傳統影視巨頭紛紛建立流媒體部門。迪士尼的Disney+已經在2019年末打響了第一槍,華納的HBO Max和NBC環球的Peacock會在不久后正式上線。

同時,以Netflix為代表的美國流媒體公司,在國內競爭日益激烈的背景下,開始加大海外市場的投入力度。在Netflix發布的2019年財報中,海外用戶已經達到了1.06億,占了全部用戶數的63%。海外市場數字內容消費大幅增長的原因就在這里。

流媒體不僅革了院線的命,也為好萊塢帶來了結構性的變化。根據Hollywood Reporter發布的好萊塢六大影視內容收入統計表,像環球和派拉蒙這樣的好萊塢百年老店,票房收入已經遠低于內容授權的收入。前者的院線收入只有15億美元,而內容授權收入超過30億美元;后者院線收入只有5.47億美元,但家庭娛樂(包括流媒體、DVD等)收入達6.23億美元。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

另一方面,Netflix這個“站在門口的野蠻人”已經成功登堂入室,進入美國電影協會。哪怕好萊塢的元老們都不承認Netflix拍的東西是電影。

下面我們來詳細解讀今年MPAA主題報告里有關流媒體的內容:

美國電影協會2019主題報告-流媒體部分

根據報告,目前全球流媒體用戶數達到了8.64億人,同比增長了28%。其中美國訂閱用戶數達到了2.37億,同比增長26%。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

單純從數字上來看,流媒體的訂閱用戶數遠遠大于有線電視、衛星電視等傳統電視平臺。2019年全球有線電視訂閱用戶數為5.3億,同比下滑2%;美國的有線電視用戶則為5000萬,也出現了小幅度下滑。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

但是到目前為止,流媒體創造出的市場規模其實遠遠不及有限電視、衛星電視。

《報告》顯示,雖然2019年出現訂閱人數的下滑,但全球有線電視市場規模達到了1160億美元,相較前一年增長了22億美元,而全球流媒體的市場規模雖然在2019年經歷了31%的大幅增長,但仍只有448億美元,只有有線電視的一半不到。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

美國情況也一樣。2019年美國有線電視市場規模達到了537億美元,較前一年增長了1%,而流媒體的市場規模只有193億美元,增速為24%。雖然增速很快,但現在的流媒體看起來仍然處于大而不強的狀態。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

訂閱數量和實際收入之間的巨大差距,簡單來說是價格造成的。

作為全球流媒體龍頭的Netflix在美國區的訂閱月費分三檔:9.99美元、13.99美元、17.99美元。這個價格橫向對比其他的流媒體平臺屬于偏貴的水平,而有限電視套餐(一次性打包多個付費頻道)的平均月費大約在90美元左右。即便一個用戶會同時訂閱多個流媒體,但大多數用戶的心理上限也就20美元左右。

而價格差異從根源上來說還是流媒體和傳統電視的定位有很大不同。用戶訂閱流媒體主要是為了消費影視內容,也就是各種電影和電視劇。但相較而言有線電視提供的內容就更加豐富了,除了電視劇、電影,還有綜藝節目、體育節目、新聞節目。

雖然像Netflix這樣誕生比較早,已經有一定用戶規模的流媒體平臺,也開始布局綜藝等非影視內容,但現存的大部分流媒體平臺依舊是以影視節目為主,尤其是電視劇。

不過,單獨來看這個448億美元,也不是小數字,它的高成長性意味著這是一個值得被挖掘的市場。

另外,結合Netflix 2019年全年營收201.6億美元,我們可以大致推斷出,Netflix目前一個人就吃掉了流媒體市場45%的份額。

目前,美國的大大小小的影視公司和電視網都在向流媒體轉型,包括擁有HBO的華納,都要推出流媒體平臺HBO Max以應對市場變化。現在,向美國觀眾提供流媒體服務的平臺有超過140家。結合歷史數據,有線電視的用戶數量已經進入下滑軌道,有線電視被取代只是時間問題。

隨著傳統影視巨頭轉向流媒體,市場上的另一個變化自制內容越來越多。

2019年流媒體原創節目數量達到了385個,較前一年增長了18%,和2015年相比則是直接翻了5倍。這里的節目不僅僅指影視節目,還有綜藝、兒童節目等。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

在流媒體原創節目快速增長的同時,我們看到有線電視的原創節目在大大減少,從2015年的1344檔原創縮減到了1018檔,5年時間少了326檔節目。

2019年,流媒體的內容大戰前所未有地火熱。因為傳統媒體巨頭轉向流媒體后,紛紛對流媒體平臺“斷供”——原有的合同到期后不再續約,要續約也要把價格抬高。這種威脅迫使流媒體平臺加速原創內容的制作。

另一個推動流媒體原創節目上升,同時導致有線臺原創節目數下滑的原因,是傳統媒體巨頭對制作資源的轉移。簡單來說就是把原本為有線電視制作節目的人員轉移到了流媒體部門。

在美國,流媒體上電視劇的播放量在2019年上升了14%,達到了2200億次,而電影的播放量上升了25%,有大約158億次。這個數字相較于電視劇很低,但依舊比大家去院線的頻率高——上文我們提到了,2019年美國售出的電影票數只有電影12.4億張。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

流媒體之所以能得勢和美國人的媒介使用習慣有很大的關系。

現在美國人每天使用智能手機的時間達到了3小時43分鐘,而他們花在電視機上的時間是3小時34分鐘。這是智能手機首次超過電視機。另一個值得關注的是“其他聯網設備”,在2019年取得了20%的增長,這個分類將Apple TV 和 Roku這樣的聯網機頂盒給算了進去。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

另一個值得關注的點是兒童的媒介使用習慣。《報告》的統計數據顯示,年齡在11歲以下的兒童,使用移動設備的比例更高。

流媒體超越院線:全球市場規模448億美元,用戶8.64億

《報告》上還說,有85%的美國未成年人會在移動設備上播放電影、電視節目等長視頻。有21%的未成年人會每天在移動設備上觀看電視節目和電影。

雖然手機并不適合觀看電視節目和電影,但顯然這個隨身攜帶的小熒幕是我們最重要娛樂設備。

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