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開發智能電視操作系統進入海外市場,「視若飛」新增OTT運營業務做大屏流量變現_詳細解讀_最新資訊_熱點事件

智能電視行業近幾年出現多家科技巨頭爭奪電視大屏這塊市場,例如亞馬遜推出Fire TV, 蘋果推出Apple TV,華為推出榮耀智慧屏,小米也早在手機業務之外拓展電視業務。一方面是物聯網技術發展,智能電視成為智能家居的樞紐,成為海量信息的出入口;另一方面是互聯網發展使得智能屏向智慧屏的轉變加速,產業鏈對語音交互、大數據和 AI應用提出了更高的需求。

在智能電視行業,海內外市場處在明顯不同的發展階段。國內智能電視行業早在2012年左右就迎來了第一波紅利,以創維、海信等廠商為代表將功能機過渡到了智能機,電視中互聯網內容的豐富度大大提升;在此之后,隨著互聯網和信息化的加速,智能電視逐漸成為大屏營銷流量的入口,在2014年左右就開始向商業化變現的功能轉變,早先的創維酷開、海信聚好看,到現在的小米電視等都是代表。而海外市場的智能電視雖然起步更早,但總體來看,除美國外,海外做OTT運營平臺晚于國內,從2018年左右開始,海外市場才逐漸進入高速發展期。

本文介紹的視若飛信息科技(上海)有限公司(以下簡稱“視若飛”),核心業務是開發可定制的智能電視操作系統Web OS。智能電視操作系統屬于智能電視的內核,相當于人的大腦,起到智慧中樞的作用。當前全球三大智能電視操作系統平臺分別為三星Tizen、LG WebOS、AndroidTV。

視若飛于2013年9月成立,其核心產品WebOS于2014年開始推向歐洲、中南美、東南亞等市場,目前已覆蓋全球200多個國家和地區;2019年后,視若飛利用多年積累的行業上下游關系、電視設備客戶出貨資源、渠道優勢拓展了海外電視大屏的數字營銷和運營平臺,入局海外OTT運營業務。

視若飛將目標市場一直定位在海外,其中,WebOS的主要市場在歐洲。創始人王曄表示:一方面,核心管理團隊曾在歐洲從事多年智能電視核心軟件開發與市場拓展工作,對歐洲當地的電視核心技術規范、技術及市場非常熟悉;另一方面,歐洲智能電視市場的準入門檻非常高,產品需要經過各種嚴格的合規認證,視若飛前期投入大量研發資源,是少數能夠提供完全符合歐洲電視核心規范的軟件供應商之一。

視若飛Web OS于2014年正式在德國實現量產,之后在全球快速擴展;公司作為Web OS提供方,通過參與全球電視行業最大的Turnkey項目,聚合了10多家電視大廠,渠道資源豐富。目前全球出貨量Top 5的電視品牌中,有3家是視若飛的客戶,2019年新增裝機量超1000萬臺。

2019年起,視若飛觀察到海外智能電視迅速成為大屏數字營銷入口。因此,公司借助在全球數字電視行業的資源積累以及數據運營能力,從中南美市場切入,專注于大屏數字營銷及OTT運營變現。

關于為何選擇中南美洲,CEO王曄表示:中南美的智能電視消費需求增長非常快,市場環境對新事務和新商業模式的接受度更高,同時中國電視廠商在中南美市場發展速度更快有較好的合作基礎。智能電視的數字營銷及OTT運營平臺對于當地智能電視出貨量、人均GDP、互聯網基礎設施有較高要求,結合公司的業務情況,中南美洲是較好的目標市場。而歐洲行業標準過高,對于用戶隱私、數據安全的保護意識非常強,整體市場開放度不高。

從商業模式上看,在數字電視行業,海外很多品牌、渠道資源非常碎片化,需要有第三方平臺做集中的大屏流量運營和變現。視若飛將產品模式定位在“中立的第三方運營模式”,幫助電視品牌在海外市場實現集中運營和變現。視若飛的優勢在于,公司從智能電視操作系統業務起步,多年來積累了大量產業鏈上下游資源,有豐富的行業核心技術積累以及數據沉淀,可以聯合廠商、應用、內容、品牌等不同行業的生態合作伙伴,單一廠商很難具備這樣的整合能力。目前,巴西是視若飛海外OTT業務的主要增長點,預計到2022 年,視若飛累計在巴西市場部署的 OTT智能及聯網電視終端將超過 1000 萬臺。

視若飛的營收構成目前以銷售Web OS核心軟件為主,公司收取開發費+版權費+維護費;同時,大屏數字營銷業務的收入也在迅速增長,這部分主要以視若飛提供解決方案配合當地運營團隊聯合推進,根據流量變現與電視和機頂盒等設備廠商以及OTT服務方進行運營收入分成。公司營收在千萬級,今年重點還是在中南美的大屏流量運營及變現,加強本地化支持及運營。

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