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格力舉報奧克斯背后:空調行業的競爭遠比你想象的慘烈

原標題:格力舉報奧克斯背后:空調行業的競爭遠比你想象的慘烈

天氣漸熱,空調成為“保命神器”。面對海量的空調品牌和產品,人們總會在選擇時“頭痛”。是追求最好的技術、質量,還是以性價比、外觀等為主,成為擺在人們面前的難題。而就目前來看,空調行業在經過前幾年的低迷后,正在加速觸底反彈。比如就在今年 4月份,家用空調產量1778.1萬臺,同比增長4.4%;銷量1770.1萬臺,同比增長2.9%。

不過在行業整體向上的大態勢下,空調行業的競爭其實已經愈發慘烈。市場占比份額較大的一線陣營品牌,紛紛通過推出新品、降價等方式來實現降維打擊。而二三陣營的品牌則通過性價比、發力線上渠道等,探索逆襲的可能性。在短兵相接的肉搏戰中,各種意想不到的事兒也在頻頻上演。此次格力舉報奧克斯,其實就是空調行業競爭趨向白熱化的一個縮影。

格力舉報奧克斯,空調行業亂成一鍋粥

“老大”看“小弟”不爽了!

身為空調行業多年以來的老大,格力的銷量始終排在首位。而在“女強人”董明珠的加持下,格力也從不缺乏話題性。不過此次格力的確玩得比較大,直接舉報了與之在銷量層面沒法媲美的二三線品牌奧克斯。難道說,格力是瞅準時機要“教育”一下奧克斯這個野心勃勃的“小弟”?

格力電器在《關于奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格空調產品的舉報信》提到,奧克斯空調多型號產品能效比和制冷消耗功率檢測均不合格,涉嫌構成生產銷售不合格產品且銷售金額巨大。看起來,這并不是一件小事,畢竟直指產品最核心的質量乃至企業信譽問題。而奧克斯也沒有示弱,表示格力舉報不實并已向公安機關報案。

暫且拋開舉報信中的產品問題是否為事實,既然格力把問題擺在臺前,說明空調行業已經亂成了一鍋粥。雖然空調行業整體銷量在增長,但各個品牌卻面對著更多的壓力和諸多變數。線上線下渠道的融合在拉近品牌之間的差距;智能家居勢頭猛漲,品牌不得不做出多手準備;出海之路有太多不確定性;空調產品本身正在承載越來越多的功能……面對未來發展之路上的諸多可能性,空調品牌只能積極蓄力底蘊,或是搶先出手。或許此次格力舉報奧克斯,有一定打壓對手的考慮。

慘烈競爭早有苗頭,專利大戰蒙上陰影

其實格力并不是突然就將矛頭對準奧克斯,雙方早在之前就已經有很深的積怨。而積怨的由來,是在最被品牌看重的專利上。就在去年4月份,廣州知識產權法院集中一審宣判格力起訴奧克斯侵害實用新型專利權系列糾紛六個案。其中三個案件奧克斯構成對格力的專利侵權,奧克斯一審被廣州知識產權法院開出一共4600萬天價罰單。據悉,這是家電行業專利侵權案中罕見的賠償額。

讓人啼笑皆非的是,奧克斯還曾搬起石頭砸自己的腳。此前奧克斯以格力電器侵犯發明專利“PG電機故障自動檢測的方法”(ZL201010039703.7)為由,將格力電器訴至寧波中院,要求格力電器停止侵權,并賠償損失9500多萬元。但最終結果,是國家知識產權局專利復審委員會發文宣告寧波奧克斯這項專利的專利權全部無效。此外,在之前短短數年內,格力起訴奧克斯空調“侵害實用新型專利權”,且12次都勝訴。

值得一提的是,這些專利大戰讓空調品牌之間的怒火越來越旺,積累下很多怨氣。這些頻發的專利大戰,正在為空調行業蒙上一層陰影,讓部分中小品牌疲于奔命。不過從另一個角度來看,專利大戰也能夠促進空調品牌強化自身技術,推進產品創新。

空調行業變數陡增,未來走向成謎

實事求是地說,格力此次舉報奧克斯能夠在一定程度上凈化空調行業。格力此舉是為多個品牌敲響警鐘,讓它們主動減少亂象的發生。否則,空調行業會陷入持續找對手麻煩、痛點問題的大漩渦中。格力率先出手去點出問題所在,對于整個行業、消費者來說,都是有益的。

但這也意味著,空調行業變數陡增。比如格力空調的舉報如果為真,將對奧克斯在銷量和品牌形象等方面造成重創。原本發展不錯的奧克斯,有可能會跌入低谷。而奧克斯如果拼命反擊并找到格力的某些問題,那格力也會遭到損失。未來走向成謎的空調行業,算是給自己挖了一個大坑。(科技新發現 康斯坦丁/文)

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